Microsoft совершила резкий разворот в маркетинговой стратегии: скандальная кампания «This is an Xbox» полностью исчезла с официальных ресурсов. Страницы, убеждавшие нас, что Xbox — это любое устройство от смартфона до холодильника, теперь выдают ошибку 404. Критики ликуют: концепция «повсеместного Xbox» явно размывала ценность бренда и девальвировала само понятие игровой консоли.
Новый CEO Xbox Аша Шарма берет курс на возвращение к истокам и «железу». На смену старым лозунгам пришел девиз «Build for What’s Next», а главной ставкой компании станет следующая консоль под кодовым названием Project Helix. Внедрение нового интерфейса «Xbox Mode» подтверждает: Microsoft вновь фокусируется на флагманском продукте. Сатья Наделла также подтвердил готовность инвестировать в игровую экосистему, ставя во главу угла мощное аппаратное обеспечение, а не просто доступность сервисов на сторонних гаджетах.
